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由開(kāi)平市博物館和當(dāng)?shù)匚幕髽I(yè)共建的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品50多種。圖為已投入市場(chǎng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。開(kāi)平市博物館供圖 |
“首批定制的60套碉樓金山箱茶葉禮盒已經(jīng)賣(mài)完，我們正在加緊制作第二批。雙喜扇、馬崗竹器、灰雕畫(huà)等也很受歡迎?！闭介_(kāi)放2個(gè)月后，開(kāi)平市博物館文化創(chuàng)意區(qū)負(fù)責(zé)人吳嘉偉依然感到興奮不已。“我們已經(jīng)完成開(kāi)發(fā)50多種文創(chuàng)產(chǎn)品并投入市場(chǎng)?，F(xiàn)在，我們正在開(kāi)發(fā)融入僑鄉(xiāng)文化元素的手繪手機(jī)套、杯子和雨傘，成品月內(nèi)便可投入市場(chǎng)，希望吸引更多年輕人關(guān)注僑鄉(xiāng)文化。”
創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品給博物館帶來(lái)了新的活力。今年以來(lái)，江門(mén)不少博物館借助社會(huì)力量，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)展開(kāi)了嘗試和探索：開(kāi)平市博物館最早展開(kāi)探索，通過(guò)博物館和企業(yè)共建的模式帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，并收獲良好的市場(chǎng)評(píng)價(jià)；江門(mén)市博物館通過(guò)和企業(yè)、學(xué)校合作，已初步開(kāi)發(fā)出100多種文創(chuàng)產(chǎn)品，準(zhǔn)備在深圳文博會(huì)上進(jìn)行展示，測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)；新會(huì)博物館則有意向通過(guò)設(shè)計(jì)大賽尋找文創(chuàng)人才……
●南方日?qǐng)?bào)記者 戴惠甜
文創(chuàng)激發(fā)博物館新活力
以金山箱為原型制作的茶葉禮盒，以世界文化遺產(chǎn)開(kāi)平碉樓與村落為原型融入動(dòng)漫元素手繪制作的書(shū)簽，以馬崗竹器編織技藝制作的小禮盒，以非遺技藝制作的灰雕畫(huà)……在開(kāi)平市博物館，一款款文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為群眾熱追的“新寵”。
“這是我們即將推出的手繪手機(jī)殼，屬于我們?cè)O(shè)計(jì)的貓吉游記（夢(mèng)游碉樓）系列。有的朋友看到樣板后，就已經(jīng)進(jìn)行了預(yù)定?！辈稍L(fǎng)尚未開(kāi)始，開(kāi)平市博物館館長(zhǎng)李少珍便向記者展示了一個(gè)手機(jī)殼。手機(jī)殼上，世界文化遺產(chǎn)開(kāi)平碉樓靜靜地“躺”在星夜中，碉樓后面是一只活潑的卡通橘貓。
在李少珍看來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品不只是小商品，而是對(duì)博物館的發(fā)展起著至關(guān)重要作用的產(chǎn)業(yè)。博物館的社會(huì)職能之一便是傳播文化。傳播文化的渠道有很多種，哪一種最有效？這件文物在博物館展示，有多少人會(huì)看到？設(shè)計(jì)成商品后，又有多少人能看到？她表示,文創(chuàng)產(chǎn)品架起了博物館與觀(guān)眾之間溝通的新橋梁，可以有效增強(qiáng)文化傳播能力。因此，博物館提高文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力很有必要。
觀(guān)眾來(lái)博物館參觀(guān)，看了展覽，看了展品，參加完互動(dòng)體驗(yàn)，最后來(lái)到博物館藝術(shù)品商店，帶走一兩件文創(chuàng)產(chǎn)品，這才是一次完整的博物館之旅。“文創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)成為博物館的‘最后一個(gè)展廳’。”李少珍告訴記者。
“我們過(guò)去一個(gè)月的營(yíng)收是3萬(wàn)元左右?！眳羌蝹ヒ贿呎碚辜苌系奈膭?chuàng)產(chǎn)品，一邊介紹。文創(chuàng)區(qū)的產(chǎn)品分不同的層次，有書(shū)簽、明信片、餅干等價(jià)格親民的小產(chǎn)品，也有茶具、茶葉禮盒等高檔產(chǎn)品?！坝慰蛥⒂^(guān)完博物館，就可以在文創(chuàng)區(qū)休閑、選購(gòu)產(chǎn)品。我們也力求性?xún)r(jià)比高，讓不同消費(fèi)層次的游客都能把文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家?！?/p>
“通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品，我們也激活了一些館藏文物資源?！崩钌僬淠闷鹨惶椎飿墙鹕较洳枞~禮盒介紹說(shuō)，以金山箱為原型，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在禮盒的外觀(guān)和內(nèi)容上都花了心思。外盒上，禮盒采用了復(fù)古的設(shè)計(jì)，還原了文物的歷史感；內(nèi)容上，禮盒選取了僑鄉(xiāng)的特產(chǎn)柑普茶，在內(nèi)盒上還印了一首表現(xiàn)先僑奮斗故事的童謠；功能上，禮盒還可以當(dāng)首飾盒使用，環(huán)保耐用。“這個(gè)禮盒承載了金山箱背后的文物故事，特別受歡迎?！?/p>
牽手社會(huì)力量解決資金和人才難題
在江門(mén)，大多數(shù)博物館屬于公益性，免費(fèi)對(duì)公眾開(kāi)放。在日常運(yùn)營(yíng)中本就捉襟見(jiàn)肘，如何投入大筆資金、大量人才進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)？引入社會(huì)力量參與，或能整合文物資源和社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
2017年，《江門(mén)市人民政府關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的實(shí)施意見(jiàn)》指出，鼓勵(lì)博物館與高校以及企業(yè)等社會(huì)力量開(kāi)展多種形式的合作，推動(dòng)社會(huì)資金與博物館文物資源相結(jié)合，促進(jìn)文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，提升江門(mén)文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。以江門(mén)市博物館為試點(diǎn)，通過(guò)委托經(jīng)營(yíng)、授權(quán)經(jīng)營(yíng)等方式，加強(qiáng)與第三方文化創(chuàng)意企業(yè)合作，共同開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。支持和引導(dǎo)企事業(yè)單位通過(guò)市場(chǎng)方式讓文物活起來(lái)，講述文物故事。
“我們提供文物資源、學(xué)術(shù)資源和創(chuàng)意，企業(yè)提供資金、文創(chuàng)人才，從而實(shí)現(xiàn)文化資源與產(chǎn)業(yè)資源的對(duì)接。”李少珍告訴記者，開(kāi)平市博物館正是通過(guò)和第三方文化創(chuàng)意企業(yè)合作，開(kāi)發(fā)出系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，并由博物館作指導(dǎo)，企業(yè)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行運(yùn)營(yíng)?！皬漠a(chǎn)業(yè)角度開(kāi)發(fā)，用市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)作，更有利于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品走向群眾?！?/p>
兩個(gè)多月過(guò)去了，由開(kāi)平市博物館和當(dāng)?shù)匚幕髽I(yè)共建的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品50多種，每種設(shè)計(jì)都進(jìn)行了版權(quán)申請(qǐng)，涵蓋傳統(tǒng)文物、非遺項(xiàng)目等。而作為文創(chuàng)試點(diǎn)的江門(mén)市博物館目前則通過(guò)和五邑大學(xué)、江門(mén)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、江門(mén)市第一職業(yè)高級(jí)中學(xué)等學(xué)校合作，儲(chǔ)備大量的文創(chuàng)人才。江門(mén)市博物館宣教文創(chuàng)部主任蔡曉敏介紹，今年3月，博物館就與江門(mén)市第一職業(yè)高級(jí)中學(xué)進(jìn)行合作，開(kāi)發(fā)出不少文創(chuàng)產(chǎn)品。“這些產(chǎn)品有五邑名人的漫畫(huà)徽章，也有碉樓絲巾，都是人們?cè)谌粘Ｉ钪锌梢杂玫降?。”蔡曉敏說(shuō)。
“開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品可以為我們的學(xué)生提供鍛煉的機(jī)會(huì)。同時(shí)，通過(guò)博物館的平臺(tái)，老師和學(xué)生的作品可以得到展示，學(xué)校十分支持?！苯T(mén)市第一職業(yè)高級(jí)中學(xué)團(tuán)委副書(shū)記宋玥說(shuō)?！拔覀儚男【湍茉跁?shū)本中了解到梁?jiǎn)⒊?、紅線(xiàn)女等僑鄉(xiāng)名人。現(xiàn)在，能根據(jù)他們的故事設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，我感到很激動(dòng)?！苯T(mén)市第一職業(yè)高級(jí)中學(xué)16平面1班學(xué)生聶泳茵告訴記者，參與博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的任務(wù)，不僅可以提升自己的創(chuàng)作能力，還可以加深自己對(duì)僑鄉(xiāng)文化的認(rèn)知。
“通過(guò)和企業(yè)、高校合作，我們目前已有100多種文創(chuàng)產(chǎn)品。今年5月，我們將會(huì)帶著這些文創(chuàng)產(chǎn)品參展深圳文博會(huì)?！辈虝悦粝Ｍ?，通過(guò)文博會(huì)，博物館能找到合適的文創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行合作。
盼制定詳細(xì)的配套扶持政策
當(dāng)下，博物館和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間已產(chǎn)生緊密的聯(lián)系。政府部門(mén)亦出臺(tái)不少政策，鼓勵(lì)博物館和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合，鼓勵(lì)博物館開(kāi)發(fā)自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。
但在落實(shí)層面上，缺乏相關(guān)的扶持配套政策是眾多博物館在文創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)展不足的主要原因。蔡曉敏告訴記者，目前很多鼓勵(lì)博物館進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的政策都是原則性的指導(dǎo)文件，缺乏相關(guān)的落實(shí)措施?！霸趫?chǎng)地、稅收、經(jīng)營(yíng)等方面，政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)的扶持政策，為博物館和文創(chuàng)企業(yè)營(yíng)造良好的生存和發(fā)展環(huán)境?！?/p>
資金支持也是一個(gè)難題?！梆^里非常希望投入更多的精力和物力進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作，礙于開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)和沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的項(xiàng)目資金，很多想法沒(méi)辦法完全實(shí)現(xiàn)?！辈虝悦籼寡裕捎谌狈Y金支持，博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)目前仍面臨缺乏人才、資源整合度低等困難。
李少珍對(duì)此表示認(rèn)同。她認(rèn)為，想要做好博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，仍需建立良好的激勵(lì)機(jī)制。對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)最關(guān)鍵的創(chuàng)造性勞動(dòng)，給予創(chuàng)造者相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)或激勵(lì)，在社會(huì)中形成尊重文創(chuàng)的氛圍。
同時(shí)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還需要面對(duì)多品種和大批量的問(wèn)題?！爸挥挟?dāng)多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品匹配大批量的消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，市場(chǎng)才會(huì)消化掉這些文創(chuàng)產(chǎn)品。一家博物館單獨(dú)去做文創(chuàng)產(chǎn)品是很困難的，成本會(huì)很高。”蔡曉敏表示。“目前，我們?cè)O(shè)計(jì)了‘五邑文禮’系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，希望聯(lián)合江門(mén)地區(qū)其他博物館共同進(jìn)行開(kāi)發(fā)，形成規(guī)模效應(yīng)，降低風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>
如何提高文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播力也是博物館應(yīng)該思考的問(wèn)題之一。對(duì)此，江門(mén)市博物館想借助互聯(lián)網(wǎng)+，希望通過(guò)開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品，提升僑文化的影響力?！拔覀円呀?jīng)初步設(shè)計(jì)了一套博物館動(dòng)漫代言人華哥僑妹的表情包。屆時(shí)，身穿旗袍的酒窩美眉僑妹和掛著洋氣金絲眼鏡的英氣少年華哥將會(huì)變成表情包，向群眾推介中國(guó)僑都江門(mén)。”蔡曉敏介紹。
